4 способа масштабировать рекламные кампании в Facebook и Instagram

Хотите получать больше лидов или покупок из рекламы в Facebook? Возможно, вы неоднократно слышали о масштабировании. Я расскажу о 4 способах масштабирования, а также о своём фейле в работе.

Вы можете создать похожие аудитории (look-a-like), расширив их, например, до 5%.

Масштабируйте похожую аудиторию постепенно, тестируя количество и стоимость целевых действий в новой выборке.

В большинстве случаев похожие аудитории – must have в Facebook Ads и локомотив конверсий. Если вы их до сих пор не используете их, срочно создавайте. А если используете – масштабируйте!

О том, как создать Look-a-Like аудитории в Facebook Ads Manager я подробно писал в этой статье.

Разбейте существующие адсеты на новые сегменты. Крутили рекламу на женщин 25-40 лет? Разделите по возрасту, под каждый создав объявления с мессенджами, подходящими именно их сегменту.

Проверьте, как по отдельности или наоборот, вместе, будут работать плейсменты (места размещения).

Пробуйте разные форматы объявлений. Кому-то из пользователей больше нравится видео, кто-то хорошо реагирует на кольцевую галерею.

Самый очевидный и лёгкий способ масштабирования рекламных кампаний.

Постепенно увеличивайте бюджет на кампанию или группу объявлений, но помните, что увеличив бюджет сразу, вы можете сбить оптимизацию алгоритма.

Многие советуют увеличивать бюджет не более чем на 20% в день.

Ещё одно важное замечание – начав увеличивать бюджет, внимательно следите за стоимостью целевого действия. В определённый момент вы достигните потолка, когда количество результатов перестанет расти.

Я столкнулся с этим на собственной практике, работая с ателье по пошиву мужской обуви. Мы получали ежедневно нужное количество заявок и заказчик решил увеличить бюджет. Моей ошибкой было вертикальное масштабирование с увеличением бюджета в работающей кампании в два раза. Вместо количества лидов у нас выросла стоимость за результат. Вот такой вот фейл (: